Le tendenze in atto
Lo sport, come le imprese, si trova in un periodo caratterizzato da continue evoluzioni dei mezzi di comunicazione, da una crescente disponibilità di tempo libero delle persone e da una sensibilità sempre maggiore verso aspetti quali l’etica e l’ambiente.
Queste caratteristiche permettono allo sport di assumere una rilevanza sempre maggiore all’interno della vita quotidiana. I programmi sportivi, infatti, acquisiscono sempre più interesse e spazio all’interno dei palinsesti televisivi. Inoltre le persone decidono con maggior frequenza di impiegare il tempo libero in attività sportive.

La nuova sensibilità alle problematiche etiche e ambientali ha permesso invece di attuare progetti innovativi che hanno spesso legato sport, turismo e ambiente. In questo panorama le sponsorizzazioni sportive registreranno un consolidamento. L’orientamento più probabile sarà verso (Nelli, 2000):

• gli sport amatoriali e intesi come attività ludica e aggregante, sovente praticati in strada o in spiaggia;

• gli sport detti minori che però hanno un elevato numero di praticanti o ritenuti maggiormente segmentati

Il mondo sportivo e quello aziendale hanno capito che, unendo le forze in progetti di lunga durata e supportati da una valida strategia di comunicazione, è possibile ottenere migliori risultati sia per lo sponsor che per lo sponsorizzato.
Sponsorizzazioni a lungo termine, attività di merchandising (commercializzazione del marchio) e azioni che tengono conto di questioni etiche si stanno consolidando all’interno delle strategie aziendali.

Ne parleremo con il prossimo articolo.