Il settore sportivo è diventato uno dei più importanti settori di attività per l’economia italiana se si tiene presente che il suo valore globale è giunto ormai in Italia ad un livello stimabile sui 53 mila miliardi di vecchie lire, così da rappresentare una delle prime dieci industrie del Paese.
La pratica dello sport viene promossa sempre più con attenzione, e in alcuni Paesi avanzati si considera l’esercizio sportivo come un servizio pubblico. Le emittenti radiotelevisive fanno un crescente uso della trasmissione di eventi sportivi e di frequente le aziende di produzione ricorrono al mondo dello sport per promuovere i loro prodotti o servizi.

I grandi eventi, quali le Olimpiadi o i campionati del mondo delle varie discipline sportive, rappresentano delle grandi iniziative economiche con giri di affari estremamente elevati.
I produttori di attrezzature ed abbigliamento investono in misura massiccia nella promozione del proprio marchio e nella ricerca e sviluppo di nuove soluzioni tecniche.

Non sono minori le cifre riguardanti i flussi monetari pertinenti all’indotto legato allo sport. Se si esce dai confini dello sport federale, il reperimento di informazioni attendibili sull’impatto economico delle attività sportive diventa oltremodo difficile, ma è certo che per ristorazione, pernottamenti, trasporti, attrezzature, ed abbigliamento sportivi, editoria sportiva e medicina sportiva, i livelli di spesa siano particolarmente rilevanti. Il grafico qui sotto rende l’idea di come la spesa delle famiglie italiane nei confronti dello sport abbia una notevole entità, superiore agli investimenti effettuati da tutti gli altri soggetti pubblici e privati che concorrono al computo della spesa di sport in Italia.

Graf. 1 – Spesa per lo sport in Italia

(Fonte: Università di San Marino, 2001)

Tutto questo fa sì che oggi lo sport sia al centro dei processi di marketing e di comunicazione di tutte le organizzazioni sportive. A fronte dell’affermazione del marketing sportivo si deve procedere ad un potenziamento, in chiave professionale, di tutte le strutture organizzative chiamate ad operare nel settore sportivo.

Nel prossimo articolo parleremo delle tipologie di marketing applicate allo sport.