L'evoluzione tecnologica degli ultimi anni ha determinato una svolta epocale: quella dell'interazione o meglio della "azione e reazione reciproca di fenomeni o di elementi", che ha sancito la nascita di un rapporto nuovo tra televisione e spettatore, in particolare con quello appassionato di sport.
Se ancora oggi la massa dei telespettatori è costretta a subire passivamente le immagini ed i suoni inviati da un determinato network senza poter intervenire in alcun modo sui contenuti, con l'interattività è possibile cambiare il modo di fruizione del mezzo televisivo. Ed è proprio questo che si propone Sky TV, il nuovo canale a pagamento nato dall'unione di Tele+ con Stream e di proprietà del magnate australiano Rupert Murdoch, con il nuovo servizio interattivo Sport Active, che verrà offerto gratuitamente agli abbonati a partire da metà ottobre.
Il primo sport ad usufruire di questa tecnologia di interazione sarà proprio il Campionato di calcio italiano, per estendersi in seguito a tutti gli altri sport, dal tennis alla Formula 1, dal basket alla pallavolo.

Con la TV interattiva di Sky lo spettatore, premendo un tasto del telecomando durante la visione di una partita, potrà accedere ad una finestrella a mosaico e scegliere il tipo di servizio che preferisce: un canale di highlights con la sintesi delle azioni più spettacolari ed i goal segnati fino a quel momento; un canale dedicato ai protagonisti in campo, che permetterà di "scoprire" lo stato d'animo dell'allenatore o rivedere il gesto tecnico di un giocatore. A questo proposito, un interessante modello d'interattività è stato sviluppato e sperimentato in Gran Bretagna e Canada dall'azienda Videotron. Grazie ad uno specifico congegno, l'utente ha la possibilità di ricevere contemporaneamente quattro inquadrature dello stesso avvenimento e rivedere più volte un'importante azione di gioco da angolazioni diverse e, soprattutto, a velocità diverse.

Ma l'interazione uomo-macchina non si ferma qui e l'appassionato ha la possibilità di assaporare da casa le emozioni che si provano sugli spalti; l'abitazione diventa lo stadio. Con il servizio "Effetto Stadio", infatti, il pubblico televisivo di Sky può seguire la partita senza alcuna telecronaca o commento e, grazie ad un'accurata ripresa audio, viene accompagnato fino al novantesimo minuto dalle urla genuine dei tifosi, dal magico suono del pallone scagliato lontano da un rude difensore o "accarezzato" dolcemente dai piedi magici di un grande campione e, a volte, dalle non sempre eleganti esternazioni dei giocatori in campo!
Anche i cultori delle statistiche riusciranno a soddisfare le loro aspettative. Con un'apposita sezione, Sky mette a disposizione dell'abbonato, in tempo reale, dati e notizie di grande interesse sia per l'esperto che per l'osservatore occasionale. Diventa dunque piacevole conoscere gli schieramenti delle due squadre ad inizio partita, visualizzare il confronto tecnico tra due giocatori avversari, scoprire il rendimento della squadra del cuore nelle partite giocate in trasferta o l'esito degli incontri avvenuti tra le due squadre avversarie nei campionati degli anni precedenti.

Con Sport Active, in pratica, Sky Italia ripropone in parte i servizi interattivi che in passato venivano offerti da Stream, con in più alle spalle il background del network britannico BskyB (British Sky Broadcasting).
Già da anni, infatti, i telespettatori del Regno Unito usufruiscono della funzione "Statistiche", dove colori diversi individuano finalità precise. Così, il colore giallo permette di avere informazioni sugli sponsor, il verde sulle squadre in campo, il rosso sullo svolgimento della partita, mentre con il blu si può accedere ai dati elaborati in diretta dalla regia.
Inoltre, i telespettatori inglesi hanno la possibilità di sintonizzarsi sulla funzione "Fanzone" (zona dei fan) per seguire la partita in diretta ascoltando il commento di due semplici tifosi reclutati dalla redazione via e-mail.
La "Fanzone" ha avuto grandissimo successo tra il pubblico anglosassone che, oltretutto, ha la possibilità d'inviare commenti scritti durante la gara. Quelli più curiosi vengono mandati in onda in tempo reale.

Lo spettatore televisivo, dunque, diventa regista dello spettacolo, scegliendo da casa la telecamera da attivare e l'immagine da vedere. E sempre più, utente e mezzo televisivo diventano un tutt'uno, in una simbiosi tecno-umana in cui l'appassionato di sport diventerà libero di scegliere e l'emittente televisiva capace di fornire nuovi e personalizzati servizi, in conformità alle richieste del singolo utente.